「テレビの視聴率」本当に今後も必要なの?




視聴率に一喜一憂する現在のメディア。数字が高い=面白いでいいのでしょうか。まあ、結論はそれぞれにあるわけで…。

■進むメディアの多様化

テレビで観るということ
出典 amanaimages.com

「スマホでテレビを見る」行為は、これから当たり前になっていきそうです。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ)

例えばスマートフォンで昨日見逃したドラマを視聴するとき、それはテレビなのでしょうか。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ)

テレビを恒久的に見ている家庭でテレビが一台しかない、という家庭もあまりない
出典 タイムシフト視聴率の結果から見るビデオリサーチの限界

ライブ視聴だけでタイムシフト視聴分はカウントできてません。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ) – Part 3

■そもそも視聴率とは?

個人ではなく世帯
出典 amanaimages.com

視聴率とは、「個々の番組をどれくらいの人が観たのか?」を表す数値
出典 録画視聴率はリアルタイムに代わる指標となりえるのか? | ORICON STYLE

視聴率には個人視聴率と世帯視聴率があるが、一般的に視聴率といえば世帯視聴率のことを指す。
出典 視聴率 – Wikipedia

日本では、測定する有力会社が「ビデオリサーチ」1つのみになった2000年3月以降、同社の調査結果が世帯視聴率とされている。
出典 視聴率 – Wikipedia

現在、日本国内ではビデオリサーチが唯一「テレビ視聴率」の調査を行っています。
出典 VR Open Cafe > ビデオリサーチとは | こんな仕事をしています

2015年1月現在、ビデオリサーチの公式サイトに記載されています。

■ある調査では?

タイムシフト視聴率に対して
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「タイムシフト視聴率(録画再生率)が、現在のリアルタイム視聴率と同等、もしくはそれ以上重要なデータになると思いますか?」という意識調査
出典 録画視聴率はリアルタイムに代わる指標となりえるのか? | ORICON STYLE

【YES】が78.9%、【NO】が21.1%となり、もはやリアルタイム視聴率のみで個々の番組の人気を結論付けるのは無理があるというのが大勢を占めていることがわかった。
出典 録画視聴率はリアルタイムに代わる指標となりえるのか? | ORICON STYLE

ビデオリサーチ社によると、このタイムシフト視聴率は「来年1月から正式に運用する予定」という。
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

2014年の記事なので2015年からですね。

で、試験運用された2014年強かったのは「ドラマ枠」だった
まあ、そうなるわね。
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公表されたタイムシフト視聴率の上位にランクインしているのは、ほとんどがドラマ
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

「連続ドラマは見逃すと続きがわからなくなるから、録画する視聴者が多いといわれていました。だから、この結果はある意味、予想どおり。」
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

「ということは当然、タイムシフト視聴率はドラマに力を入れている局にプラスに働く傾向にあるので、特にTBSとフジテレビは早く正式運用してくれと思っているのではないでしょうか」
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

智大学文学部新聞学科(メディア論)の碓井広義教授

■タイムシフト視聴率の問題

テレビ局とスポンサーの関係にヒビが…。
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リアルタイム視聴率は、スポンサーを獲得するための絶対的な指標、その数値の良し悪しはテレビ局にとって、まさに死活問題。
出典 録画視聴率はリアルタイムに代わる指標となりえるのか? | ORICON STYLE

「録画再生した場合、CMはスキップされる可能性が高い。だから、タイムシフト視聴率がいくら高くても、スポンサーは素直に喜べないでしょうね」
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

ごもっとも。

視聴率の種類が増えることで、よりシビアに番組が評価される
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

「リアルタイムもタイムシフトも視聴率が振るわなければ、すぐに番組は打ち切られるようになる。もはや弁解する余地がないですからね」
出典 ついに禁断の扉を開いた! テレビ業界が「タイムシフト視聴率」導入を恐れるワケ – 夕刊アメーバニュース

「数字を取るためだけ」に奔走すると?

■裏目に出るドラマも…。

最終回に「続きは映画で」に物議
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信長の最期といえば、ご存じ、本能寺の変だが、そこへたどり着く前に放送は終了
出典 小栗旬「信長協奏曲」への出演は映画化が条件だった? – ライブドアニュース

結果、最終回は?

平均視聴率は10.7%
出典 信長協奏曲:月9初の時代劇 最終回視聴率10.7% – MANTANWEB(まんたんウェブ)

最終回が全話最低の視聴率って珍しい…。

放送終了後からネット上では「視聴者を完全にナメてる」「結局、映画の宣伝ドラマかよ」などと批判が殺到した。
出典 小栗旬「信長協奏曲」への出演は映画化が条件だった? – ライブドアニュース

そこにはこんな事情が…。

「オファーを受ける条件が、映画化だったそうです。小栗の所属事務所は、大ヒットした『クローズ』シリーズや実写版『ルパン三世』の製作も手掛けている。」
出典 小栗旬「信長協奏曲」への出演は映画化が条件だった? – ライブドアニュース

「『信長協奏曲』も映画化すれば、その製作に一枚かむことは間違いない。映画化は、フジと小栗サイド双方にうまみがあるんです」」
出典 小栗旬「信長協奏曲」への出演は映画化が条件だった? – ライブドアニュース

映画関係者。

■じゃあ、公共放送はどうなの?

54回目を迎える大河ドラマ
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NHK BSプレミアム移行後の連続テレビ小説、大河ドラマなどはマスコミによって公表されている。
出典 視聴率 – Wikipedia

そのマスコミのほとんどは?

NHK大河ドラマ「花燃ゆ」の初回視聴率が、関東地区で16・7%だったことが5日、ビデオリサーチ社の調べでわかった。
出典 大河「花燃ゆ」、初回視聴率が歴代ワースト3位 : カルチャー : 読売新聞(YOMIURI ONLINE)

これだけなら事実だからいいんだけど?

昨年の「軍師官兵衛」の初回(18・9%)を2・2ポイント下回り、2年連続20%割れ。歴代でもワースト3位の低さだった。
出典 大河「花燃ゆ」、初回視聴率が歴代ワースト3位 : カルチャー : 読売新聞(YOMIURI ONLINE)

『ワースト』とか聞いたらねえ…。民放のドラマは大体単体の評価なのになんで「大河ドラマ」というひとくくりで考えるんでしょうね…。

観ている人は観ているらしい…。

「史上3番目の低さ」などと喧伝されていますが、いやいやどうして。数字なんかにとらわれず、期待をもって見続けたい。そう感じた初回ではなかったでしょうか。
出典 NHK大河「花燃ゆ」 視聴率は出遅れ気味でも期待できるの評│NEWSポストセブン

■海外はどうか

アメリカでは?
広大な地域とチャンネル数の違いなど一概に比較はできませんけどね。
出典 www.aflo.com

アメリカではすでにC3と言われる、放送から3日間のライブ視聴と録画視聴を合計したCM視聴率データ(番組視聴率ではない)を使っています。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ) – Part 2

テレビでのVOD視聴、テレビにデバイスをつないでの視聴、PCでの視聴を計測していることがわかります。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ) – Part 2

多様化に合わせた視聴率計測。

録画視聴の価値を認めてほしいテレビ局と、CM枠にしかお金を出したくないスポンサー側とで、議論を重ねた末の合意というか妥協というかによって成立したそうです。
出典 テレビがテレビの枠を超えはじめた。そこでは、新しい視聴計測が必要になる。 | AdverTimes(アドタイ) – Part 3

双方合意なんですね。

■テレビ出演者、芸能人はどう思っているのか?

志村けん
2014年3月29日のラジオ番組で
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TBS系ラジオ番組「志村けんの夜の虫」で、コメディアン・志村けんが、視聴率とそれを巡る報道に苦言
出典 志村けん、視聴率報道にいらだち「一般の人に教える必要ないだろ、アレ」「業界だけが知ってればいいんじゃないの?」 – ライブドアニュース

ラジオ聴取率が好調だったにも関わらず、この日最終回を迎えた
出典 志村けん、視聴率報道にいらだち「一般の人に教える必要ないだろ、アレ」「業界だけが知ってればいいんじゃないの?」 – ライブドアニュース

視聴率に代わる番組評価の方法を提案。さらに「(番組が視聴率に)左右されることが嫌じゃん…」と本音もポツリ。
出典 志村けん、視聴率報道にいらだち「一般の人に教える必要ないだろ、アレ」「業界だけが知ってればいいんじゃないの?」 – ライブドアニュース

ビートたけし
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テレビ離れが加速してるようだけど、みんながテレビを見なくなったかっていうと、見方が違うんだ。ケータイとか、ビデオで見てるわけだ。いまはオンタイムの視聴率で測るからおかしい。
出典 ビートたけし「お笑いブームは完全に終わった」 次は10年後? – ライブドアニュース

番組の視聴率でエンターテインメントを測られちゃかなわないよ。
出典 ビートたけし「お笑いブームは完全に終わった」 次は10年後? – ライブドアニュース

「笑点」が視聴率いいっていうけど、日曜日の夕方にテレビの前に座ってるのなんて、ジジイとババアしかいないよ。
出典 ビートたけし「お笑いブームは完全に終わった」 次は10年後? – ライブドアニュース

テレビの向こう側がちゃんと見れている意見ですね。

「一般の人は知らなくていい」
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松本は、高視聴率だけでなく低視聴率まで報道される風潮に「もうニュースというか、意地が悪いなぁって思うんですよ」と苦い顔。
出典 松本人志、「バイキング」擁護……「『笑っていいとも!』だって視聴率悪いときあった」 | RBB TODAY

「視聴率は一般の人は知らなくてもいいこと」と話している
出典 (2ページ目)松本人志、視聴率至上主義に苦言!「一般の人は知らなくてもいいこと」|TOCANA

「皆が皆、高視聴率だけを狙って番組作ってるわけじゃないじゃないですか。それぞれ皆思いがあってやってるのに、視聴率が悪いだけでどうこう言われるっていうのは、また悪い方向にテレビ業界が行ってる気がして」と訴えた。
出典 松本人志、「バイキング」擁護……「『笑っていいとも!』だって視聴率悪いときあった」 | RBB TODAY

お笑い出身者は大体同じ意見なんですね。

視聴率を調査しているビデオリサーチ社のHPにも、「視聴率は、テレビの番組やコマーシャルが『どのくらいの世帯や人々に見られているのか』という視聴の量を示すひとつの指標です。必ずしもテレビ番組そのものの価値や質的な評価を直接的に示すものではありません」との一文も掲載されている。
出典 (2ページ目)松本人志、視聴率至上主義に苦言!「一般の人は知らなくてもいいこと」|TOCANA

…て言うものの、報道の仕方によっては価値や質的な評価を直接的に示すことになってません?

もっと視聴率を細かくみようよという声もあり
今のままでいいでしょという声もあり
そもそも観る人は知らなくていいんだという声もあり…。
なかなか、面白いですねぇ…。

皆さんは視聴率についてどう思われますか?